Taylor Swift巡演大賺 星加碼17億谷旅業 利用疫後報復式心態吸金 再辦盛事拓新景點

【今日点击】美國樂壇天后Taylor Swift昨(2日)起在新加坡舉行6場演唱會前夕,新加坡宣布將斥資逾3億坡元(約17.5億港元)進一步推動旅遊業,以保持該國競爭和吸引力,新資金將重點用於開發及推廣新的旅遊產品和體驗,並會在未來數年推出更多景點。新冠疫情結束後全球從陷入停擺變成興起「及時行樂」的報復式玩樂心態,觸發疫後盛事旅遊爆發增長,星洲亦因政治和安全環境較周邊東南亞國家穩定,在吸引巨星舉辦活動上顯得較有利。

新加坡貿易工業暨文化、社區及青年政務部長陳聖輝前天(1日)在國會撥款委員會辯論預算時表示,政府將進一步為旅遊業發展基金(TDF)注資逾3億坡元支持旅遊業發展,確保在競爭加劇情况下保持新加坡的吸引力。新資金將用於開發和推廣新旅遊產品及體驗,包括支持企業開發新的知識產權、振興現有旅遊產品、提高旅遊從業者技能,並幫助旅遊公司提高生產力和創新能力,同時亦會翻新現有景點,並加強提升從業員技能。他表示,新加坡已推出新體驗和產品把握旅遊業復蘇,包括邀得Taylor Swift、BLACKPINK、張學友等國際和區內知名藝人到當地演出。

放眼「演唱會經濟」 打破公幹定調

美國全國廣播公司商業頻道(CNBC)指出,持續幾年的新冠疫情令「YOLO」(You Only Live Once,意指你只活一次)和「FOMO」(Fear of Missing Out,意指害怕錯過)等心態興起,不少人為了不再錯過一些特定活動,不惜大破慳囊到各地參與音樂、體育等盛事,成為疫後旅遊爆發增長的原因之一。總部設於美國的酒店業研究公司STR數據顯示,Taylor Swift去年6月公布新加坡演唱會日期後,當地本月的酒店訂房數字隨即飈升一成,本月至今仍是今年頭8個月內,預約入住率最高的月份。多間航空公司本月從其他東南亞國家到新加坡的航班需求亦激增,連帶機票價格也急漲。

匯豐銀行的東盟經濟學家劉雲(Yun Liu)指出,除了Taylor Swift,新加坡近期亦請得Coldplay和Ed Sheeran等到當地演出,顯示星洲正放眼「演唱會經濟」作為其推動經濟增長的新動力,打破以往星洲作為商務公幹為主的定調,預計這類旅遊相關盛事將大幅提振其國內生產總值(GDP)達10個百分點。

星氣氛穩定 巨星不怕誤觸禁忌

澳洲廣播公司(ABC)前日引述新加坡共和理工學院綜合活動管理專家拉金德蘭(Zachery Rajendran)表示,星洲擁有穩定和安全環境以及「大都會氣氛」,令國際巨星在東南亞之間更傾向選擇該國演出。報道指出,英國流行搖滾男團The 1975兩名成員去年7月在馬來西亞吉隆坡演出期間互吻,觸犯大馬禁止同性戀的法例,令活動遭取消。英國樂隊Coldplay去年底至今年初在東南亞舉行巡迴演唱會,雅加達就有示威者指Coldplay支持同性戀而要求取消其演出。在2012年,美國的Lady Gaga亦因為雅加達的宗教示威者威脅安全而取消在當地的演出。至於中國,Coldplay表示很希望到當地表演,問題是「我們需要批准」。報道指出,北京當局對審批十分嚴格,就算沒有明顯政治立場的樂隊,也很難獲批演出。

【另訊】Taylor Swift去年起在美國、日本和澳洲等地舉行的巡迴演唱會,都對當地帶來巨大經濟效益,預計今次她的6場演出會為新加坡經濟帶來多達5億坡元(約29.1億港元)收益。相對於新加坡政府向Swift一方贊助巨額費用,有分析指現在看來是十分划算的一招,但絕非毫無風險。

馬來亞銀行宏觀研究總監埃麗卡.岱(Erica Tay,譯音),若以約七成觀眾來自海外估算,Swift 6場演唱會可為新加坡帶來3.5億至5億坡元(約20.4億至29.1億港元)旅業收益。日本「經濟效果.NET」網估算,Swift上月在東京舉行4晚演唱會,分別為日本全國和東京帶來341億和243億日圓(約17.8億和12.7億港元)經濟收益。澳洲國民銀行則估算,Swift上月中在悉尼和墨爾本共7場演場會,亦令澳洲經濟進帳5.58億澳元(約28.6億港元)。

小型經濟體更易獲宏觀增長

野村證劵全球經濟學家杜思英(Si Ying Toh,譯音)上月中在提交予公司客戶的報告中稱,近年演唱會旅遊急劇發展,具作為經濟活動的重要推動潛力,Swift演唱會對舉辦城市的經濟影響則「不容否定」,當中新加坡及瑞典等小型經濟體,相比美、英、日等大型經濟體,更容易從Swift演唱會獲得宏觀經濟增長。

新加坡傳媒CNA上周五報道,用公帑資助這類高規格娛樂活動不是沒風險,包括成本效益。當局可能向Swift一方付出合共1200萬至1800萬坡元(約7000萬至1.05億港元)酬金,相比所得的5億坡元經濟收益,明顯是明智之舉,但政府必須評估這些活動是否符合國家更廣泛經濟目標。此外,新加坡今次用公帑搶盛事獨家舉辦權先例一開,將來勢面對對手仿效而造成爭奪戰,影響同類活動回報。

(CNBC/新加坡亞洲新聞台/聯合早報/CNBC/澳洲廣播公司)

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