川普奇袭招数玩转媒体

「语不惊人死不休！」若要选今年全球话题人物，共和党参选人川普无疑会排名第一。透过网路科技的灵活运用，川普创造话题的能量和速度无人能比，能否因此把他送进白宫，各界也很好奇。

社会传媒在这次美国大选的影响，无疑是空前的；究竟它所造成的衝击有多大，特别对选举结果的影响，都很值得观察。

越来越多人直接从网路、推特上获得相关的资讯；候选人也发现透过社会传媒是跟选民最快速有效的沟通方式，藉此形成一周七天、24小时无休的传输。最关键的是所谓的「回馈循环效应」，先透过社会媒体传布讯息造成新闻，接下来透过新闻故事的回应，不断在社会传媒上激盪出不同话题，让曝光度维持一定的能量。

专家认为「2016大选是首度真正的社会传媒选举」，过去一向被视为辅助工具的传媒，摇身一变成为选举主力；候选人可以透过社会传媒迅速动员支持者，即时发布消息，创造话题，未必要透过传统主流媒体去放话。有人指出这也是过去少见「意见新闻学」的正面大对决。

根据昆尼别克大学全国性调查显示，受访的民众有55%认为主流媒体对川普报导有偏见，其中政党取向更为明显，共和党籍10人有9人认为如此，相对地受访民主党人有3／4认为没有这回事。但是传统主流媒体反川普几乎是不争的事实。在前二次大选辩论中，连媒体主持人的角色扮演更是遭到质疑，也形成2016年大选有所谓「意见新闻学」的新潮流。

不管是川普还是柯林顿，双方在公开场合的讲话经常遭到对手的质疑，川普典型的回应是「我没说过」或是「我不是这麽说」；柯林顿则要质疑者上网去做查证。「查证事实」叫声震天，可是双方阵营都是选择性认知、选择性理解，真相并没有釐清，反而出现增强自我认知的现象。

欧巴马在2008年与2012年成功运用电邮网路政治动员，普遍被认为是「改变」大选的动能，也是胜选的关键之一。但是柯林顿习于传统的政治运作，并没有从过去经验中吸取教训。负责川普网路竞选策略人士指出，四年前的社会传媒政治运作太过枯燥，但是这回川普阵营运用社会传媒挥洒自如，这也是川普敢面对如纽约时报、华盛顿邮报这些主流媒体打脸，却能相对笃定的原因之一。

川普在竞选过程中有些谈话，有些或许是无心，有些是有意，都在社会传媒上造成明显的奇袭效果，接著也因为主流媒体的跟进抨击讨论，成功达成话题延烧的效应，也许这就是成功商人精算过的政治效应，这也可说是政治素人打这场选战的过人之处。

川普的社会传媒策略是否成功，两天以后就能见分晓。