习思想电视秀形式重归舆论场 宣传手段再次摸索？

      【熊猫时报讯】近期官方对于习近平思想的宣传在梁家河热遭叫停之后，再次重归舆论场。继内地湖南卫视播出的习近平思想电视问答秀之后，官媒央视又在近日推出一档有关习近平思想的新节目《平「语」近人——习近平总书记用典》。

　　《多维新闻》发表分析文章指出，习近平以电视秀的形式现身，被认为是中共宣传系统的又一次摸索创新。

　　一位老人在观看习近平的宣传画。(多维新闻)

　　中共十八大至今，从生硬的「中国梦」宣传到动画版习近平形象的出现，从梁家河宣传热到今次习近平电视首秀，中共宣传系统一直在不断尝试着宣传方式上的创新，但亦屡遭反弹。

　　由中共中央宣传部、中央广播电视总台联合创作的特别节目《平「语」近人——习近平总书记用典》近期在央视晚间黄金时段播出，节目从习近平引用的古代典籍和名句入手来阐释「习思想」，引发全国各地方媒体争相转播。

　　这样的电视秀，是中共最高领导人首次出现在非政治新闻类的电视节目中。此前的领导人大多出现在纸媒、海报上，或是以年画、插画、广告标语等手法宣传，如今以娱乐电视节目的方式对习近平进行宣传，显然是官方对领导人宣传方式的一种新尝试。

　　纪实文学《梁家河》亮相香港书展。(多维新闻)

　　从习思想到梁家河的摸索

　　不仅是这次的习近平思想电视秀，从一年前中共十九大上正式提出习近平思想至今，官方宣传机构对于如何宣传习近平思想，进行了许多尝试和探索。

　　十九大闭幕不久，从书籍、讲座到学术研究，官方宣传习思想的活动层出不穷，例如出版收录习近平讲话的《习近平谈治国理政》以及《习近平的七年知青岁月》等书。吉林长春还推出「新时代」号主题地铁列车，车厢贴满了十九大的标语，车上电视屏幕滚动播放「传习内容」，还有宣讲员进行讲解，让市民在坐地铁时学习「习思想」。

　　相关活动也走进了中国各校园和研究机构。2017年12月，中国教育部建设十九大精神示范课堂，推动习思想「进教材、进课堂、进头脑」。各大高校则纷纷成立习思想研究会，其中经过中共中央批准的就有10家，分布在中央党校、清华大学等。热潮之下，中国国家社会科学基金项目亦紧跟步伐，去年12月拟定的年度选题中，有许多关于习近平思想及「新时代」下的学科研究。

　　今年夏季，中国官媒推出大型广播纪实文学《梁家河》，歌颂习近平政治生涯的发端。同时，陕西省提倡的「梁家河大学问」课题研究也充斥电视、电台、报刊以及高校和地方政府的官方网站。但各大领域密集的「井喷」式颂扬、对内涵的粗暴拔高再次突显出中共宣传的粗糙，已经越过正常的感染式宣传而变得像机械灌输，极大消解了社会对此的正面观感。

　　不仅海外媒体嘲讽中国再次掀起「造神运动」，许多中国民众亦从一开始的好奇转变为审美疲劳，网络上隐约的厌烦情绪开始出现。随后，官方紧急降温，叫停了梁家河研究项目，《人民日报》头版亦罕见出现全版无习近平的场景，被认为是高层有意冷却个人崇拜的明显信号。

　　北京街头的中国梦宣传看板。(中央社)

　　「中国梦」遭反感后的改进

　　早在十八大习近平出任中共中央总书记后，中共的宣传机构就似乎在尝试宣传方式上的创新。习近平上任后提出了「中国梦」的口号。当时在中共宣传部门的带领下，通过举办各种形式的培训班、研讨班、座谈会，中国社会掀起一场学习「中国梦」的热潮。但在生硬的「中国梦」框架装帧下，其文化内涵早已被弱化，这个充满积极意味的符号变得生硬、枯燥，甚至引发民众的反感。

　　在此基础上，2013年10月，中共宣传机构推出的《领导人是怎样炼成的》动画短片将习近平等中共高层以卡通的形象展现，引发极大的关注。观察人士分析，宣传机构将领导人以动漫的形式刻画，似乎意在改变以往相对生硬的宣传方式，尝试与国际接轨。

　　官方推出的动画短片《领导人是怎样炼成的》中出现习近平形象。(影片截图)

　　多样化宣传方式的呈现

　　2015年年底，习近平首次以饶舌(rap)的形式出现在官媒央视制作的音乐动画短片《深改小组两岁了》中，这种轻松活泼的宣传方式，也不失为一种宣传手段上的进步。

　　此外，2016年7月中共建党95周年之际，央视推出电视广告《我是谁》来宣传共产党的形象。广告用一系列片段回答「我是谁」这个问题，以表现中共党员是中国社会的勤奋骨干，以广告形式进行宣传也是一种宣传方式上的努力。

　　央视制作的饶舌动画影片有习近平的动画形象。(影片截图)

　　过度宣传仍可能引发反弹

　　从民众对「中国梦」宣传的反感，到习近平以漫画、rap、电视秀等多种形式的出现，历经多次起伏过程，今次的电视秀被认为是中共宣传部门在宣传手法上的最新一次改进。

　　不过，节目中也引发部分舆论的质疑，认为是另一种方式的「吹捧」。比如，节目中的主持人和梁家河村民分别表示：「总书记浓厚的为民情怀，你从他的话语，从他的眼神当中都能够体会到」，「他跟过去比没有变，再糙的饭他都能咽得下，再穷的老百姓他都看得起，现在还是这个样。」

　　有北京观察人士分析表示，中共此次通过电视教育的形式的确是宣传方式上的一大进步，但也可能被理解为某种意义上的喊口号，况且传媒普遍转载过度地重复宣传还有可能引发舆论的反弹。