【中华】手機品牌OPPO近日一則母親節營銷文案，以「我媽有兩個『老公』」的「飯圈」用語（粉絲圈內的專屬術語）描述母親追星生活，遭輿論狠批「價值觀不正」。母親節當日（10日），官方再下場點名，斥其「曲解家庭倫理、挑戰公序良俗」。品牌4天兩度致歉，下架廣告並罕見重罰高層。風波中更引發輿論嘩然的是，武漢大學主動發聲明，與網傳操刀文案的校友割席，被轟「開了母校網暴學生的先例」。
爭議源於OPPO上周五（8日）發布的一組母親節營銷海報，其中一張文案寫道：「我媽有兩個『老公』，一個是我爸，另一個一年見兩回。跟我爸約會基本不打扮，見另一個，她恨不得穿婚紗。」配圖為一名女子手持「哥哥加油」的應援燈牌，以及OPPO新款Find X9系列手機。該手機因搭載哈蘇（Hasselblad）超長焦鏡頭，以「演唱會手機」作賣點。
公司稱展多元母親形象
文案隨即引來網民猛烈批評，「兩個老公」被大量解讀為美化婚外情和精神出軌，斥文案「挑戰家庭倫理底線」，以「低俗玩梗」博取飯圈流量。OPPO當天撤下廣告並道歉，解釋廣告初衷是打破刻板印象，呈現「媽媽也可擁有追星等愛好」的多元母親形象。
事件本已逐漸降溫，不料母親節當天再掀波瀾。官媒《中國婦女報》發文點名批評OPPO，稱「創意必須守住公共倫理的底線；營銷不能背離大眾情感的共識」。同日，中國廣告協會表態，強調廣告創作必須「尊崇中華優秀傳統文化，敬畏親情倫理、社會公德與公序良俗」；堅決抵制「扭曲親情、調侃家庭、低俗玩梗、刻意出位」的營銷行為。
幾乎同一時間，武漢大學的一紙聲明將事件再推上風口浪尖。武大官微轉發該校文學院聲明，變相證實文案策劃團隊成員余某為校友，稱校方「極不認同」OPPO文案內容，「尤其不認同其中戲說玩梗噱頭、話語渲染和流露出的價值傾向」，指其「嚴重牴牾敝院一以貫之的立德樹人育人理念」，並稱願其以「自誠勇氣」善對社會批評。
武大被批落井下石 學生：對校方公審心寒
然而，武大此舉反引爆輿論反噬，被批「落井下石」。網民紛紛將矛頭轉向校方：一名畢業多年校友的職場失誤，作為母校是否有必要站出來公開譴責並割席？微博話題「武大批評校友余某真的過了」、「武漢大學犯了不該回應時亂回應大忌」相繼衝上熱搜榜首。
一名武大文學院畢業生向本報表示，對校方「過激行為」感不齒和心寒，認為聲明無異於將整個團隊和企業的失誤歸咎於個人，主動掀起針對該校友的公開審判。上海金融與法律研究院研究員劉遠舉在其微信公眾號撰文批評，武大「開了母校網暴自己學生的先例」。
更有網民細數武大歷年「出事」校友，當中不乏因貪腐落馬甚至遭囚終身的高官，卻從未見武大為此發表聲明，質疑校方抓着職業失誤嚴厲譴責，對違法犯罪默不作聲。《環球時報》前總編輯胡錫進亦指出，武大急於撇清關係「情理上不妥，公關效果也不會好」，呼籲校方愈是「面臨沉重的輿情包袱」，愈要沉着應對。
面對不斷升級的輿情危機，OPPO昨再度致歉，指「無論是營銷內容本身的冒犯，還是事後第一時間的敷衍應對，都暴露出公司在價值觀和敬畏心上存在嚴重缺失」，承諾管理團隊將嚴肅檢討，回歸真誠情感表達，恪守主流價值觀底線。
罕見重罰 中國區副總裁連貶兩級
界面新聞報道，OPPO昨亦發布內部問責通告，稱事件對公眾、用戶和員工造成極大傷害，引發大規模負面輿情，嚴重影響品牌聲譽，違背公司一貫文化價值觀。公司中國區業務高級副總裁段要輝承擔最終管理責任，遭連降兩級、凍薪36個月；直屬業務部門部長、公關部長、項目團隊主管亦遭降級或凍薪處分。知情人士形容，今次處罰「屬OPPO史上罕見嚴厲的力度」。
母親節文案風波亦引發大批網民湧入數碼科技產品評價平台「酷安」，給涉事OPPO新機打低分，截至昨日，該系列旗艦機型從9.2分跌為8.5分。
