[本报综合讯]据《澳洲人报》和《新快报》报道，越来越多澳洲公司欲通过电商平台从中国市场分一杯羹，北京澳洲商会会长科伊尔(Nick
Coyle)提醒，澳商必须采用中国社交媒体策略以立足中国拥挤的市场。
科伊尔称，中国电商发展迅猛，通过阿里巴巴及京东商城等电商平台，澳洲公司进入中国市场的机会陡增。阿里巴巴已宣布将在澳洲设立办事处。
他同时警告中国市场竞争激烈，商家须听取中国专家建议，做好品牌市场营销的投资准备。
“中国的电商市场世界第一，但该市场也变得越来越多元化，竞争也逐步升级。你得将中文社交媒体纳入营销范围，确保网站有中文版面，中国网民也能不必‘翻墙’就能访问网站。”
澳佳宝(Blackmores)等婴儿奶粉及保健食品等品牌就是通过诸如阿里巴巴这样的电商平台成功进军中国市场。
但科伊尔表示一家澳洲公司要想独立成功操作在华电商平台的营销，这“非常不可能”。“所谓电商就是要提高你网站的流量。怎么提高?营销——但这可不便宜。”
他指出中国消费者是社交媒体的狂热用户，商家需注意社交媒体营销策略，提高品牌区分度。他再三提示澳洲公司可雇佣中国公司协助其在华电商管理及营销。
科伊尔称，即便是已在华站稳脚跟的澳洲公司也不断面临着新挑战，要维持原本市场份额压力不小。他提醒有意进入中国市场的公司做好对华各大电商平台的调研。
“如果不做好市场营销预算，这场战就难打了。澳洲公司得找出适合自己产品的平台。中国电商平台众多，专业化高，行业也变得越来越多元化。”
据科伊尔说，最近中国政府对线上销售增税的举措是为了让电商进口和传统零售实现公平竞争，这无疑也是以传统零售渠道进入中国市场的好机会。
他表示尽管中国消费者对澳洲品牌喜爱有加，但中国市场竞争巨大，确保品牌竞争力极其关键。
