數據：中國娛樂媒體行業的未來增長點

熊猫时报

　　如果我們比對未來五年全球增長趨勢，電影娛樂、音樂、付費電視娛樂在中國市場的成長空間顯然非常值得關註。

　　英國《金融時報》中文網 數據編輯 史書華

　　定期追蹤全球54個地區娛樂及媒體行業發展的諮詢公司普華永道(PwC)，近日發布《2016～2020年全球娛樂及媒體行業展望》(PwC Global
Entertainment and Media Outlook:
2016-2020)報告，研究顯示今年全球娛樂及媒體市場規模可達1.79萬億美元，從市場絕對值來看，美國、中國、日本仍舊是全球前三大娛樂媒體市場。

　　普華永道分析，在未來五年內，全球媒體娛樂行業會持續擴張，但整體增速恐怕將低於全球GDP的增長率。不過，在調查54個地區中，有36個地方的市場增速仍舊高於GDP的增長，中國也名列其中。

　　根據研究報告，2015年至2020年，全球媒體娛樂行業的平均年復合增長率為4.4%，新興市場印尼、尼日利亞、印度和埃及的年復合增長率預估可破10%，拿下全球成長的前四強。

　　報告分析其中原因，年輕人口是影響市場的關鍵之一。相較於年長者，年輕人更傾向消費媒體、對新科技接受程度高，各地年輕人口的占比，或將影響娛樂及媒體行業的增長(見下圖)。

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　　再從個別項目來觀察全球市場的增長推力，數字化廣告在未來五年的年復合增長率能保持兩位數字增長，進而帶動整體行業發展。報告也特別提出，在今年，中國、英國與丹麥有機會成為全球率先迎接數字化廣告營收超越傳統廣告的國家。

　　除了通過數字化廣告帶動全球市場增長，中國娛樂媒體市場還有什麽亮點?目前互聯網接入(internet
access)、互聯網廣告以及電視廣告市場消費已占到中國整體市場一半以上，但如果比對未來五年全球增長趨勢，電影娛樂、音樂、付費電視娛樂在中國市場的成長空間顯然更值得關註(見下圖)。

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　　值得一提的是，音樂產業雖然增長幅度排上第二，互聯網巨頭阿裡巴巴、騰訊等要角也已先後加入戰場，但報告提醒，相較於其他娛樂媒體項目，盜版問題依舊是阻礙中國音樂產業發揮市場潛力的最大因素。

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