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【熊猫时报讯】据华尔街日报报导，平面广告量加速下滑，全球报业面临的压力有增无减，包括纽约时报和华尔街日报等发行商纷纷考虑採取大规模削减成本措施，并让印刷与数位产品改头换面。
广告购买商群邑（GroupM）预估，今年全球报纸平面广告支出减少8.7%至526亿美元，将是2009年经济衰退以来最大跌幅。当时金融风暴发生后，广告支出剧减13.7%。
所有报纸发行商都受波及，不得不加快提高数位营收，以弥补平面广告下滑的缺口，甚至重新思考报纸的型态与内容。纽约时报与华尔街日报可能扩大裁员，英国的卫报与每日邮报才刚完成一波裁员。
华尔街日报总编辑贝克（Gerard Baker）对员工写道：「我们正处于市场状况快速变动的阶段，尤其是平面广告。这些日子以来报业的变化加快。」该报本周宣布新一波措施，包括合併报纸版面与其他撙节措施，希望报版能长期维持，同时加快编辑部的数位转型。纽时则拟定策略，目标是在2020年前大幅提高数位营收。
为提高数位营收，许多发行商逐渐放弃低价的展示型广告，改为拓展利润更高的广告类型，例如原生广告、影音广告与虚拟实境。然而至目前为止，数位广告营收的成长，仍不足以抵销平面广告的衰退。
NBC环球则以加码投资数位内容服务应战，CNBC报导，该公司要加码2亿美元，投资内容农场BuzzFeed，总投资额达4亿美元。
