今年內地「雙11」購物節於昨日（14日）正式收官。這個起源於2009年「光棍節」的單日促銷活動，如今延展為持續近一個月的消費季，為史上最長。北京分析人士認為，周期的拉長不僅改變了商家營銷節奏，更折射內地消費行為從「衝動囤貨」向「消費分級」轉變。
分析指更重「有品質的低價」
與早年熬夜搶購、湊單打折不同，今年「雙11」的消費驅動力明顯轉向以產品品質、情緒價值、服務體驗為主導。其中旅遊產品、教育課程及健康服務等銷售增長顯著。北京分析人士指，消費者不再單純追求低價，而是更看重商品和服務的價值，體現出消費結構的內在升級。
這一趨勢與「十四五」期間內地居民消費結構的整體變化相呼應。時值「十四五」規劃收官之年，中央財經大學綠色金融國際研究院首席經濟學家劉鋒指出，過去5年間，內地居民消費結構發生了根本性變化，傳統以「衣食住行」為代表的物質消費佔比逐步下降，服務性、體驗性、發展性消費快速增長。中金研報亦稱，當前，中國消費市場更多呈現「消費分級」的特徵，消費者更願為「有品質的低價」和「有理由的溢價」埋單。
消費市場呈現新趨勢的同時，「必須看到，近年來消費這個『主動力』出現了明顯波動，消費不振成為突出矛盾」，全國政協經濟委員會副主任尹艷林在中共官媒《求是》雜誌發文稱，內地要增強大力提振消費的緊迫感，加快補齊消費短板，彌補投資需求和出口需求缺口，以推動經濟持續回升向好。
加速創新 變多元促銷節點
從今年「雙11」觀察，內地市場已在加緊創新實踐，包括新增即時零售、融合AI技術、拓展國際業務等。淘寶閃購等業務改變了傳統電商業態，在門店選擇商品後通過閃送配送到家，大幅提升消費便利度。AI萬能搜、AI清單、智能客服、數字人主播等技術，深入商家運營、消費者體驗、流量匹配等環節。淘寶、京東「雙11」在海外多國多地同步啟動。此外，「雙11」雖仍是內地折扣力度最大的消費時點，但已從單日爆點發展為多元促銷節點之一，與「618」年中大促、「雙12」、年貨節及女神節、家裝節、開學季等垂類促銷活動，共同構建出貫穿全年的消費網絡，持續釋放消費活力。
「不斷湧現的新產品、新業態和新模式能有效激發潛在消費需求，新供給與新需求的良性互動，有助於形成消費與投資之間的正向循環。」中國宏觀經濟研究院經濟研究所副所長郭麗岩認為，這正是「十五五」規劃建議提出「以新供給創造新需求」的意涵。
值得注意的是，面對當前內地消費仍顯不足的挑戰，中長期制度性改革正穩步推進。例如，關於「十五五」規劃建議提出的「落實帶薪錯峰休假」，本周，成都、寧波、佛山等多地中小學試行秋假，含周末連休5天。北京環球影城、上海迪士尼等景區在非傳統假期迎來人流高峰，顯示文旅消費在時間分佈上更趨均衡。
