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【熊猫时报讯】对于英国传媒大亨来说，这是一个糟糕透顶的日子。此前，伦敦报业精英清一色地为文翠珊(Theresa
May)背书，但这位英国首相却在大选中交出了一份极其难看的成绩单。
默多克(Rupert Murdoch)旗下的《太阳报》(The Sun)过去以影响大选走势著称。这份通俗小报竭力呼吁英国人务必要让郝尔彬(Jeremy
Corbyn)领衔的「邪恶的马克思主义帮派」远离权力中心。鑑于大选结果也可能危及他接手天空广播公司(Sky Plc)的努力，难怪坊间传闻他做出如下举动：
这场大溃败充分显示出，英国顶尖媒体的影响力正在急剧衰退。过去十年，报刊读者的人数已持续下滑，即使《太阳报》和《每日邮报》(Daily
Mail)的网络版和印刷版每月仍然能够吸引数以千万计的读者。
社交媒体是真正的竞选战场——有针对性的广告、Facebook直播视讯和政治标籤皆是威力十足的武器。在社交媒体上，攻击性广告可能会像病毒一样迅速蔓延，其传播速度之快远非传统的社论所能比拟。比如，在伦敦遭遇恐怖袭击之后，一段反对郝尔彬的视讯获得了每分钟高达300次的点选率。
在如今这个世界，来自挚亲好友和追随者的政治讯息多得数不胜数，传统媒体的背书很难通达选民。
但在一年前，当英国脱欧公投让默多克得偿所愿的时候，所有这一切都是真的。《太阳报》呼吁英国人投票支援英国离开欧盟，他们果真这样做了。但这或许搞错了因果关系。你我感知到的传统媒体影响力，或许只是因为它们敏锐地觉察到了大众舆论的风向——或者感觉到了哪一方的回声室产生了最大的音量。
在英国脱欧公投的一週前，「脱欧派」
Facebook页面积累了48.7559万个「喜欢」，超过「留欧派」获得的47.4409万个「喜欢」。无论通俗小报们获胜与否，正确预测出公投结果似乎都让一波波刺耳的亲梅头版社论获得了额外的影响力。
那麽这次有什麽不同?
首先，公众对所有媒体的信任度一直在减弱。在美国和法国的大选相继遭受黑客攻击之后，「假新闻」一词已经走向全球，而各大报刊似乎并没有免受指责。
选民们已对建制派机构失去信心：一项于1月释出的调查报告显示，公众对媒体、政府、企业和非政府组织的信任度出现最大幅度的下滑。根据市场调研机构YouGov释出的资讯，在英国最主要的8份报纸中，有5份报纸已经被视为相当或者非常倾向右翼，这或许影响了读者对其背书的看法。
这场竞选活动的一大惊喜是年轻人的投票率。无论出于何种原因，工党在社交媒体上推动人们投票的努力，似乎都已经获得了回报。18岁至24岁年轻人的投票率可能高达72%。彭博社报道称，相较于2015年大选或英国脱欧公投，更多的千喜一代试图赶在大选前完成选民注册登记手续。
值得注意的是，一项在投票前预测工党拥有领先优势的民意调查，竟然是一家向智慧手机使用者发送问卷调查的广告科技公司完成的。
鑑于文翠珊试图继续担任首相，此次英国大选可能不会带来像英国脱欧那个级别的政治动盪。但对于新闻界来说，老报业巨头和读者之间看似「心心相通」的联繫已被切断。对于那些喜欢让大众聆听其主张的亿万富翁来说，这无疑是一个心碎时刻。
（彭博社）
