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【熊猫时报讯】2016年12月26日，由世界品牌实验室(World Brand
Lab)独家编制的2016年度(第十三届)「世界品牌五百强」榜单在纽约揭晓。继2016以来不断推陈出新的苹果表现亮眼，一举击败谷歌(Google)，重夺冠军宝座。谷歌(Google)退居第二，受益于电子商务在全球的普及，亚马逊(Amazon)以创新的服务继续保持了季军的位置。
在2016年最新榜单中，中国入选的品牌共有36个，国家电网、工商银行、腾讯、CCTV、海尔、中国移动、华为、联想等品牌更是入围百强之列。
据公开资料显示，世界品牌实验室(World Brand
Lab是全球领先的品牌谘询、研究和测评机构，由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔教授(Robert
Mundell)担任主席，全资附属于世界企业家集团(iCEO.com)。该榜单诞生至今已有13个年头，其排行榜评判的主要依据是品牌的世界影响力。根据官网资料显示，在考评时有三项关键指标会被纳入考虑，分别是：市场佔有率(Share
of Market)、品牌忠诚度(Brand Loyalty )和全球领导力(Global
Leadership)。依据综合评分，世界品牌实验室将从全球8000个知名品牌中挑选出最终入围影响力前500名的品牌。
据品牌实验室2016年《世界品牌500强》排行榜显示，最终共有28个国家的品牌入选。从品牌数量的国家分佈看，美国佔据500强中的227席;英国、法国均以41个品牌入选并列第二;第二阵营的国家包括日本、中国、德国、瑞士和义大利等，以上各国分别有37个、36个、26个、19个和17个品牌入选榜单。
根据品牌实验室给出的资料，2016年《世界品牌500强》共覆盖50个行业，食品与饮料行业因38个品牌入选位居第一;汽车与零件行业共有37个品牌入榜而位居第二;传媒行业有33个品牌入选而位居第三。零售、能源和网际网路行业是行业品牌第二阵营，分别有24个品牌、23个、22个品牌入选。
在分析中国企业入围数量较少的原因时，品牌实验室援引剑桥大学製造业研究院埃文斯教授(Steve
Evans)的观点，称之所以出现这种现象主要是因为「中国製造大而不强，必须技术和品牌两条腿走路」。此外，哈佛大学商学院戴腾(John
Deighton)教授告诉品牌实验室：「中国品牌的原产国战略应儘可能避免，美国90%的鞋都是中国製造，但都贴的还是美国品牌。应该将品牌建立在消费者所关心的品质之上，而不是原产地」。
