上海「丧茶」店网络爆红　「前男友过得比我好红茶」是什麽味道?

【熊猫时报讯】以下几款饮料你选择哪一种：「你不是一无所有，你还有病啊」奶茶; 「前男友过得比我好」红茶;「加班不止，加薪无望」绿茶;

　　内地「丧茶」店网络爆红，这种「丧文化」背后，是「90」后对现实不满的自嘲……

　　「丧茶」吸引很多年轻人，成为网红奶茶店。(网上图片)

　　「排队两小时」、「限购两杯」、「只营业四天」。如何将奶茶店开得这麽火?

　　网络流传的「丧茶」奶茶店清单。(网络图片)

　　戳中都市人内心的「丧文化」奶茶店

　　4月28日，一家主打「丧文化」的「快闪」奶茶店迅速在上海普陀区爆火，其爆火的主要原因，是挂在这家奶茶店旁边墙上的硕大点单牌：

　　「『你不是一无所有，你还有病啊』奶茶」

　　「『前男友过得比我好』红茶」

　　「『加油，你是最胖的』红茶拿铁」

　　「『你不是一无所有你还有病啊』乌龙茶」

　　「『加班不止，加薪无望』绿茶」……

　　这家负能量奶茶店于4月28日正式营业，口号就是：享受生活中的小确丧。短短一天之内，就成为了网红奶茶店。有顾客在现场接受内地《澎湃新闻》採访时表示，儘管「丧茶」不像此前开遍各大内地一线城市的奶茶店「喜茶」那般火爆，顾客想要买到一杯「丧茶」，也要足足排上两个小时的队。

「丧茶」店门口排起了长队，有顾客对现场记者表示要排两小时队才可买到一杯丧茶。(网络图片)

　　为何这家奶茶店只营业四天?

　　更有趣的是，这家奶茶店自4月28日开业， 5月1日就结业。而迅速的结业也是这家店蕴含的另一种文化——「快闪店」。

　　「快闪店」是一种突然出现，且不在同一地点久留的商店，要的就是顾客「出其不意」的感受。在这种商业模式下，商店在营业前不做事先的宣传，而是突然涌现在街头的某个地点，以快速吸引消费者，
这其实是时下较为流行的创意营销手段。

　　而「丧茶」的幕后策划在接受媒体採访时表示，这次丧茶突然现身上海，其实是内地网易新闻和一家订餐平台「饿了吗」共同策划的，瞄准的对象是「90后」一代青年。

　　网传的「丧茶」清单。(网络图片)

　　网民共同烹製「丧文化」奶茶店

　　这家「丧文化」奶茶店从策划到诞生只用了两个星期的时间。实际上，早在今年初「喜茶」风靡后不久，「丧茶」的概念就在新浪微博上被炒作起来。一位名为「养乐多男孩光光」在微博上表达了自己想开一家「丧茶」的愿望，这条微博被迅速转发，热心网民还在社交网站「豆瓣」建立小组，专门为「丧茶」的诞生出谋划策。

　　为「丧文化」买单的大多是「90后」?

　　据介绍「丧文化」本身来源于「90后」，「他们比较自信，或者比较关注自己」。在走上社会不久，「90后」难免会出现矛盾的情绪，会发现自身的不足。但「90后」习惯用积极的、「自嘲自黑」的方式将消极情绪表达出来，而不是像「80后」那样拒绝承认自己的不足，「90后」喜欢将生活的负面情绪调侃为「段子」，有评论认为「这也是很积极的事情。」

　　其实，「丧茶」不是「丧文化」的领跑者。早在今年年初，位于内地城市成都的一个创意团队「试物所」就推出了一款「没希望」牛奶，后来证明这是四川一家带有「希望」二字的品牌的一次营销。在得到了市场的积极反馈后，这家企业进行了具有细分市场意识的「圈层营销」，继续推出了「买房没希望」和「减肥没希望」两款酸奶。

　　四川「某希望」品牌利用「丧文化」推出的「没希望」牛奶广告。(网络图片)

　　不仅在大陆，台湾市场也有企业用「丧文化」包装产品。有台湾「负能量奶茶」之称的Moonleaf与网络插画家「消极男子」合作，推出四款「消极杯」。其中有一款是以嘲笑「体重」为主的，杯盖上写上：「体重，不会因为你少喝一杯饮料就变轻」。

　　丧文化：给年轻人一个自嘲的空间

　　然而，「丧文化」或者称为「反鸡汤」文化的背后，其实是年轻人对现实焦虑感到的担忧，「丧文化」的表达看似反正统、反进步、反奋斗，其实这恰恰让沉浸于世俗压力里的年轻人一个幽默地表达对现实不满的空间，自黑后继续面对残酷的社会现实。

（香港01）