零售-跨境电商 – 熊猫时报

　　【熊猫时报讯】2年前，在深圳做跨境贸易供应公司工作的大白在淘宝上开了一家店铺，专卖海外美妆产品。从小规模的朋友间买卖起步，她的生意迅速从日营收人民币3000元上升到5万元。她踩中的正是中国消费者的海淘热情暴涨的节点。从2014年开始，中国跨境进口电商发展开始爆发，网购用户急速增长。易观数据显示，在今年第二季度，中国跨境进口电商市场规模近千亿，按年上涨35%。但大白自己却很清楚，这行的生意越来越难做了。「竞争激烈，很多公司完全靠低价抢夺用户。每天的压力都非常大，」她这样表示。

　　根据艾瑞谘询发佈的《2017上半年中国跨境电商市场研究报告》，2017年上半年，跨境电商品牌前四名(网易考拉、天猫国际、唯品国际、京东全球购)整体市场份额已达到72.7%，但仍有新进入者在不断跨入这一市场。美图旗下的电商品牌「美图美妆」成立只有一个月时间，最近的关键任务是为「黑色星期五」购物节(每年11月最后一个星期五，以下简称「黑五」)备战。「大促期间的客流量大，我们提前一个月筹备，除了仓储、物流、关务、海关、商检系统的升级维护外，也增加了一倍的国内外仓储营运能力，并且与航空公司、国际一流货运公司以及国内主流快递公司达成战略合作，享受特殊通道的优先处理和派送权，」美图电商高级副总裁张君告诉本刊。

　　仿效阿里造节，跨境电商平台们正在把过去中国消费者认知度较低的「黑五」打造成为「双十一」和「618」之外的另一个重要节日。在电商平台们看来，作为一年一度的跨境购物狂欢节，「黑五」是观察消费者购物行为变化的重要途径，也是培养消费者海外购物习惯的重要契机。「目前在中国，『双十一』的知名度要远高于『黑五』。跨境电商平台需要一个类似『双十一』的促销狂欢盛宴来引导消费，进一步扩大影响力，」张君如此表示。

　　海淘消费者正在从中国的大城市向中小城市延伸，二三线城市的增速明显。根据中国电子商务研究中心数据监测显示，2016年北上广深等一线城市网购用户人数增速佔比较去年同期上涨75.47%，二线城市上涨86.43%，而三线城市增速更为明显——达到106.76%。中国电子商务研究中心网络零售部助理分析师余思敏表示，现在消费升级的市场环境下，消费者从以往的价格敏感转向了品质敏感，这让越来越多的消费者选择跨境购。丁磊在今五月接受本刊採访时表示，网易系电商掘起的关键在于更早捕捉到了中国消费者的变化，「以前，大家追求怎麽能买得到，现在大家追求怎麽买得更好、更有品味，」他将经营网易的生意经定位为「品味生意」。

　　海淘市场的狂欢还没有放缓的迹象，背后代表的是消费升级，这是一个将持续十年的浪潮。「跨境电商是一个增量很大而且很快的市场。国家政策、国际物流链的不断成熟、各环节协同效益的提升、支付方式的发展等等都在不断加速和优化跨境电商行业的发展，」张君告诉记者。网易考拉CEO张蕾则认为：「跨境电商只是切入进口商品的一种手段。未来大家更多要做的是品质电商——无论海淘、跨境还是大贸，因为消费升级是未来十年的浪潮。」

　　跨境电商的增长不只是在进口端。目前在跨境电商中，我国跨境电商仍以出口为主，未来中国的跨境出口贸易也将保持快速增长势头。目前，跨境出口电商平台包括亚马逊、阿里速卖通、eBay、wish等平台。根据广发证券的分析师糜韩杰于2017年11月发佈的报告《行业成长空间广阔，产业升级孕育新机会》显示，海外电商增长速度很快，处于发展红利期。在供给端，中国製造业发展成熟，生产能力强，加上中国电商发展水平高，为跨境出口电商发展提供了强大支持。目前，欧美发达国家电商渗透率中位数水平不到 10%，而新兴市场电商渗透率处于较低水平，未来提升空间大。糜韩杰预测，从2017年至2020 年该行业有望保持34%的年均複合增速，到2020年跨境电商交易规模达到12万亿元，佔整体货物进出口比重超过37%。