从线上玩到线下，用游戏连接虚拟与现实的美

【熊猫时报讯】“找攻略不难，难的是决定想去哪儿。”资深玩家雪露熟练地操纵孔明灯向下俯瞰，在电脑上，辽阔美丽的杭州西湖美景画卷般徐徐展开，一切尽收眼底，看上去令人心旷神怡，高度逼真的山水风光，很难让人意识到，这都只是游戏系统的模拟绘图。“我和朋友后来发现了一个诀窍，直接在游戏里选一个地方就好。”她电脑上运行的是正是腾讯游戏旗下的《天涯明月刀》。

“画面真的太好了，很难想象吧。你可以坐孔明灯俯瞰所有的地形，美极了。我之前想为了《刺客信条》去一次意大利，但现在看起来不太可能，在国内又想不出什么特别的地方，结果玩了一下《天刀》，我立刻就决定了。”

继寻找影视剧打卡圣地之后，亲眼见证游戏中的真实场景，早已成为新的次世代玩法。著名的“旅游指南书”《刺客信条》，被人戏谑地评价道：“尽管我还没去过巴黎圣母院，但它的每一块砖我都爬过。”育碧每次发行《孤岛惊魂》系列，蒙大拿州政府就迫不及待地跟着定制相关旅游项目。为了能跟游戏里的主要场景“希望镇”配上套，政府相关部门特别推出了一个“欢迎来到希望镇”的网站，记录了在游戏中出现过的大部分景点和娱乐项目。大红大紫的《宝可梦》，则能凭一己之力，靠一个稀有精灵，能给一个寂寂无名的旅游景点带来十万游客和20亿日元的收入。

靠IP来拉动旅游收入，已经成为了世界各地政府在布局文旅项目时的新思路。一个叫得响的IP，可以直接为当地经济带来真金白银，反过来，体贴入微的旅游体验，也可以将IP的内容发扬光大，加速它的进化。新冠疫情的大背景下，线上数字文化内容成为人们重要娱乐手段，也向国人展现了更多的美景，吸引着人们在后疫情时期踏上行程。

令人振奋的是，在国内，腾讯也率先提出了新文创战略构思，以IP构建为核心，通过文化与商业的良性循环，打造更多年轻人喜爱的优质数字文化内容。而《天涯明月刀》，正是践行新文创战略的代表，它对于国风、传统美学的焕新和重塑，不但助力天刀IP自身不断增值，为用户带来更多高质量的娱乐文化生活，也有机会为地方文旅发展带来新的体验，乃至于助力塑造更多具有全球影响力的中国文化符号。

过去5年，基于新文创思路，《天涯明月刀》一直致力探索中国优秀传统文化与现代审美的融合焕新，先后围绕“音乐”、“华服” 、“文旅”三大发力点，积极开展以IP为核心，由线上延伸线下，“IP+实体经济”等多元创新性文化实践，长期稳定地践行文化与商业的良性循环，助力天刀IP五年来的增值发展。以华服为例，自2015年端游上线至今，在线上，天刀与敦煌、故宫、上海京剧院等10家文博机构建立了合作关系，推出了多套文化合作款华服，受到玩家高度认可，年平均销量增长率高达40%；在线下，天刀推出了子品牌“天衣华裳”，在华服秀、实体华服、产学共建等方面，也做了不少实践，还曾先后于2018、2019年登陆纽约、巴黎时装周，成为中国首个登陆“国际四大顶级时装周”的游戏品牌，面向世界舞台展现了中国传统服饰文化之美。

持续的探索，不仅助力天刀成长为腾讯游戏旗下用户规模最大的MMO端游，也成为当下备受瞩目的“国风”文化的重要推动者和弘扬者，激发了越来越多年轻人对中国优秀传统文化的热爱。

伴随天刀手游上线，这次天刀与湘西的合作，是天刀基于过去5年的新文创沉淀，首次汇集“音乐、华服、文旅”三大发力点的全面应用实践，希望借助当地丰富的自然和人文资源，共创新的国风文化体验，探索天刀IP的文化价值与商业价值良性循环，助力当地旅游事业转型升级。

十多年前，张家界作为电影《阿凡达》的取景地，一直以来都是广大游客钟爱的去处，也是黄金周期间“人多到不能忍”的重灾区，承担着甜蜜的烦恼。然而，众所周知，新冠疫情对于中国旅游的打击同样沉重，张家界作为老牌旅游胜地，2020年也出现了游客同比下降的情况。在电影带来的IP红利渐渐淡去之后，张家界同样也在努力寻找新的认知点位。为了应对新冠疫情带来的影响，张家界方面也积极行动，将视野放宽放远，决意通过“数字文化+旅游”的创新模式，为旅游产业发展找寻到新的思路和方式。

在张家界与《天涯明月刀》的合作中，双方将在“华服、音乐、文旅”三个方面齐发力，线上线下为玩家和游客量身打造多维互动。音乐方面，将与湘西音乐人阿朵合作，共创游戏场景音乐，融入土家族音乐元素；在华服方面，游戏将推出湖南特色的“湘绣”主题华服； 

在文旅方面，在线上，“以景入游”，天刀手游将会推出全新地图“云上之城”，充分展现张家界特色的砂岩石柱林地貌，2021年玩家就可以随时随地在手机上感受张家界奇景。要是等不及的话，当地拟计划从11月开始，推出《天刀》主题旅游线路，吸引玩家可以亲赴张家界，体会一把仗剑而行风雪兼程的瘾。

实际上，这已经不是天刀第一次尝试在文旅方向上的实践了。2019年，天刀就与开封市文化广电和旅游局合作推出了“一河五景国风游”，将开封五大历史景点——龙亭公园、大宋御河、七盛角、开封府和清明上河园与代表天刀核心乐趣的“画、情、逸、战、趣”五大特性相结合，天刀游戏中的NPC也由真人coser扮演出现在景点中，与游客和玩家进行趣味互动。目前，“一河五景”大宋国风游已得到了开封官方的授权及挂牌，将作为长期旅游线路存在，让更多人能够近距离感受开封千年古韵。

“只是去拍拍照，多没意思，我想有更多的感觉。”ID是“白马东风”的玩家在对话框里弹出了一张照片，那是他去年在日本仙台跟伊达政宗雕像的合影。合影中，他扮成日本游戏《战国BASARA》里独眼政宗的造型，还给自己P上了一句彩色斑斓的英语——这是独属于游戏的梗，他玩到溜得飞起。有意思的是，虽然游戏中的伊达政宗与历史相差很远，但据历史记载他确实派人与罗马教廷做过买卖，成功把仙台变成了贸易重镇，游戏微妙地呼应了这个史实，玩起来相映成趣。这正是包括白马东风等玩家想要追求的“感觉”。在今天，旅游早已不是单纯欣赏美景体验美食的简单相加，从小就可能跟着父母参与旅游的年轻人，更渴望的是将旅游的概念升华，为旅行赋予更多的意义。为了响应她们的需求，文旅与文化的结合，也应跳出修建仿古景点的窠臼，更重视文化植入，唤醒国人灵魂深处的文化认同。

在法国，游客们通过原汁原味复原中世纪风貌的主题公园“狂人国”，来重新认知和领略欧洲在黑暗时代焕发的亮色。在一片欢歌曼舞之间，也有专家担心，这样被粉饰过的历史，会不会引发年轻人的文化认知混乱，以为中世纪真的只是充满了欢乐和轻浮歌舞的冒险时代。这也正是如今中国文旅需要慎思慎行的任务，不但要发展有形的项目，更要给游客以丰沛的精神体验。实际上，在很多时候我们并没有先例可循，更多的是要去挖掘和创造文化标记。比如说，经历了漫长的时代变迁，汉服历经朝代改换，那么我们应该如何形成一套可以被所有人接收的汉服形制？同时将优秀的文化遗产，诸如苏绣、花丝镶嵌、云锦、粤绣等等与最新技术制造出来的面料相结合，提供给消费者体验呢？同样的，深受人们欢迎的国乐，应该用什么样的现代乐器来表现，才不至于失了韵味，传递千年余音袅袅呢？

在这些方面，《天涯明月刀》都作出了有趣且有成效的尝试，正在为像“白马东风”这样的年轻人提供足够的文化体验。在线上，天刀通过与故宫、敦煌等文博机构合作，将书法、戏剧等各种传统文化形式，融入华服设计，提升华服的表现力和文化承载。在线下，天刀也推出了多款华服的实体版，将华服之美推向时尚T台。在音乐方面，天刀曾联合李玉刚、周深、阿兰、迪玛希等知名音乐人，将昆曲、戏剧融入流行音乐，共同创作国风优秀作品，多首原创音乐还曾获好莱坞传媒奖最佳World Music等多项国际音乐大奖。

现如今，放眼世界文旅发展趋势，IP的养成日益成为迫切的需求。一个成熟的IP理念，不仅可以强力助推一个地方的旅游产业，更可以焕发老牌旅游地区的生机。2019年，腾讯牵引旗下多个数字文化业务、十几个IP项目，与云南当地的旅游资源结合，推出新的旅游线路和文创产品，当年黄金周期间当地接待游客数量、旅游收入都实现20%以上增长。自合作发布后至2019年12月1日，“云南旅游”百度指数同比增长1184%，环比增长767%，给云南旅游带来年轻活力与全新契机。

值得注意的是，即便是对IP的培养，在今天我们也依然有了更新的认知和更深刻层面的探索与操作。过去人们多采用的再现IP内容这种较易操作的方式，已经不能满足更多方面的需求。国家文化软实力，已成为国与国之间竞争的重要着力点。另一方面,“新时代”，我们也需要新的代表中国的“文化符号”。这种将中华文明提炼和再造的进程，任重而道远。包括腾讯在内的诸多文化主体，也将会一直致力探索中国优秀传统文化与现代审美的融合焕新，积极开展以IP为核心，由线上延伸线下，“IP+实体经济“等多元创新性文化实践。相信在未来，我们将会体验到更加丰富多样的IP展现形式，只要身处其中，就能感到灵魂深处炎黄之心的共鸣。

这不仅是我们这个时代的需求，也是后疫情时代文化本能对我们的召唤，希望在新的挑战到来之前，中华文明将以一个崭新的面貌，喜迎新世纪文明的黎明。